伊利心情營造「中式」降燥新體驗實現全域情緒共振，引爆今夏熱潮
2025-06-12 13:25:23
? ? ? ?面對消費者「燥情緒」，伊利心情以中式降燥打造新生代“降燥”營銷方式
? ? ? ?伴隨2025年盛夏的燥熱情緒，伊利心情勢開啟全國“品質降燥”攻勢，以“真豆真沙爽 伊利心情真降燥”作為核心主張，攜手千萬級KOL“@維維啊” 生動演繹伊利心情的產品價值與降燥內核，并聯合川渝人氣茶飲「陳多多」與廣府百年涼茶「清心堂」，在川粵雙城打造沉浸式「夏日降燥局」，跳出同質化競爭，構建“中式降燥”新生態，引爆今夏消費熱潮。
? ? ? ?一、多重降燥場景共創，打通大眾情緒共鳴
? ? ? ?伊利心情以「真豆真沙爽，伊利心情真降燥」為戰略支點，攜手千萬級KOL“@維維啊” 以其“真實直爽”的幽默風格結合伊利心情產品真豆真沙爽真降燥的品質感 ，通過趣味化降燥視頻解構產品降燥內核，在抖音平臺達到了400萬+的播放。同時聯動KOL/KOC打造降燥傳播矩陣，以各自生活上的痛點多場景演繹降燥日常，引發大眾情緒共鳴，進一步推動#真豆真沙爽 伊利心情真降燥#?話題滲透，為后續傳播蓄積勢能。
? ? ? ?二、從文化體驗到品質感知，多維構建伊利心情降燥生態圈
? ? ? ?中式降燥表達：
? ? ? ?伊利心情深度挖掘中式傳統文化中的降燥智慧，將產品核心賣點“真豆真沙爽”與傳統古籍深度綁定，通過產品體驗讓千年降燥智慧變得可感、可嘗、可體驗。伊利心情以“中式降燥”為錨點，持續構建差異化的心智資產，終強勢占據“國民品質降燥豆冰”的認知制高點。
? ? ? ?中式文化載體：
? ? ? ?伊利心情本次營銷以打造獨特的“降燥圣手”IP形象作為古今降燥智慧的傳承載體。降燥圣手巧妙融合傳統中式視覺底蘊與現代新潮配飾元素，強力塑造并強化品牌“中式降燥”的核心理念與獨特辨識度，成功構建出一個全新且的傳播符號。伊利心情將IP貫穿整套營銷活動始終，深度應用于線上線下的觸點，通過沉浸式場景與互動化體驗將“中式降燥”的品牌主張具象化、生動化傳遞給消費者，終實現品牌理念的深度溝通與市場認知的有效占領。
? ? ? ?創意跨界賦能
? ? ? ?伊利心情跨界聯合川渝人氣茶飲「陳多多」與廣府百年涼茶「清心堂」推出?“夏日降燥限定特飲”?，巧妙融合巴蜀文化中特有的“閑適”精神與廣式傳承已久的“養生”智慧，以創新性的限定飲品深化“降燥”感知，強力驅動社交裂變與品牌曝光。通過“線上預熱蓄水+線下沉浸體驗+社交裂變傳播”的全鏈路策略，實現品牌理念與地域文化的深度共鳴與滲透。
? ? ? ?三、線上線下全域共振，引爆全民降燥熱潮
? ? ? ?「伊利心情降燥局」不僅是一場趣味性的品牌活動，更是品牌年度“品質降燥”理念的線下深化。通過聯手具有地域特色和消費者基礎的茶飲品牌，伊利心情將產品優勢，轉化為可玩、可感、可分享的沉浸式互動體驗。
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? ? ? ?伊利心情2025夏季營銷，是一次以品質產品力為根基、文化力為翼、創新力為引擎的成功實踐，為冰品行業乃至快消領域提供了跨界融合、文化賦能與全域運營的新思路。伊利心情以持續的創新與對消費者需求的深刻洞察，打造品牌“國民品質降燥豆冰”的市場占位，引爆#真豆真沙爽 伊利心情真降燥#話題熱潮。?
